Google instant search - kaj bo dobrega?
16.09.2010
Google je malenkost prenovil oz. nadgradil svoj iskalnik. Po novem je moč sproti videti rezultate vpisanih iskanih besed, med tem, ko pišemo iskalni niz. Pa kaj potem.... A ni tako preprosto. Ta sprememba za sabo potegne več, kot pa si morda mislite.
Optimizacija spletnih strani
Kako bo to vplivalo na optimizacijo strani? Bo ta še bolj pomembna? Verjetno, da ja. Uporabniki, ki bodo uporabljali novi iskalnik bodo namesto klikanja po rezultatih morda raje poskusili bolje zastaviti (optimizirati) iskalni niz. Kar pomeni, da bodo morda raje dodali novo besedo, ali kako zbrisali oz. popravili, namesto da klikajo po naslednjih straneh zadetkov. Že sedaj je veljalo, da če si na drugi strani med zadetki, te obišče zelo malo ljudi v primerjavi s stranmi, ki so na prvi strani. Sedaj bo pa to še bolj pomembno.
Hkrati bo zelo pomembno in zaželeno, da bo spletna stran med zadetki že ob vpisovanju prve besede pri večbesednih iskalnih nizih. Npr. ob vpisovanju iskalnega niza 'kuhinje inox' bo ključno prednost dosegel tisti, ki bo na prvi strani med zadetki že na prvo besedo 'kuhinje', saj bo tako viden bistveno večjem krogu uporabnikov, ki iščejo kuhinje. V večini primerov je optimizacija na samo eno besedo, v tem primeru 'kuhinje' praktično nemogoča oz. zelo dolgotrajna, zato se bo najbrž povečal obseg oglaševanja na take, bolj splošne ključne besede.
Oglaševanje Google AdWords
Kako bo novo iskanje vplivalo na oglaševane rezultate? Plačljivi rezultati bodo najbrž zelo podobni pri širšem spektru ključnih besed in se ob vpisovanju in spreminjanju iskalnega niza ne bodo bistveno spreminjali. Ko bo uporabnik ob sprotnem ogledu iskalnih zadetkov opazil, da se nek del rezultatov (oglasi) ne spreminjajo bistveno, se bo bolj osredotočil na organske rezultate, tiste, ki bistveno bolj ustrezajo vpisani ključni besedi in bo verjetno tudi večkrat kliknil na take rezultate.
Ali to pomeni, da se bodo spremenile cene oglaševanja? Verjetno ne bistveno. Najbrž bo malce padla realizacija klikov, CTR, zlasti zaradi bistveno večjega števila prikazov oglasov. A glede na to, da se bo to poznalo v povprečju pri vseh oglaševalcih enako, to ne bi smelo bistveno spremeniti posamezne cene na klik, CPC.
Po drugi strani pa se bo najbrž povečal obseg oglaševanja, saj bodo vsi želeli že na prvo ključno besedo biti vidni. Po drugi strani večja hitrost prikaza rezultatov pomeni, da bo več časa ostalo za klikanje in se bo povečal tudi celoten zaslužek Google-a ob plačilu kliknjeih oglasov.